{"id":1794,"date":"2020-07-20T13:18:51","date_gmt":"2020-07-20T11:18:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ngo-shoes.com\/blog\/?p=1794"},"modified":"2023-08-29T15:40:22","modified_gmt":"2023-08-29T13:40:22","slug":"les-soldes-ont-elles-encore-un-sens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ngo-shoes.com\/blog\/les-soldes-ont-elles-encore-un-sens\/","title":{"rendered":"Les soldes ont-elles encore un sens\u00a0?"},"content":{"rendered":"

C’est \u00e0 cette question que nous t\u00e2cherons de r\u00e9pondre, de mani\u00e8re honn\u00eate<\/strong> et raisonn\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n

\u00c0 chaque p\u00e9riode de soldes<\/strong>, nous recevons des messages de la part de nos abonn\u00e9s nous demandant si l’on \u00ab compte faire des soldes sur nos baskets solidaires<\/strong> \u00bb. Les soldes d’\u00e9t\u00e9<\/strong>  ont commenc\u00e9 le 15 juillet dernier<\/strong> (l\u00e9ger retard li\u00e9 au COVID-19) et sans surprise, nous avons \u00e9t\u00e9 envahis par ces messages<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

En tant que \u00ab bons consommateurs<\/em> \u00bb<\/strong> – ou mauvais selon vous -, nous avons \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9s aux soldes d\u2019hiver et d\u2019\u00e9t\u00e9<\/strong> et on se souvient que lorsqu’on \u00e9tait plus jeune, c’\u00e9tait un moment tr\u00e8s attendu<\/strong>. D’abord, nous recevions le catalogue de promotions de chez La Redoute, puis les 3 Suisses…et enfin c’\u00e9tait aux magasins de faire les premi\u00e8res d\u00e9marques.<\/p>\n

Des promotions toute l\u2019ann\u00e9e<\/strong><\/h2>\n

Depuis plusieurs ann\u00e9es, nous avons vu appara\u00eetre de nombreuses promotions et r\u00e9ductions \u00e0 n’importe quel moment de l’ann\u00e9e<\/strong>. De telle mani\u00e8re que les consommateurs ne sont plus surpris de voir des -30% en plein mois d’avril<\/strong>…<\/p>\n

L’exemple type est celui du BLACK FRIDAY<\/strong> en plein mois de novembre et qui n’existait pas il y a 10 ans. Cet \u00e9v\u00e9nement venu tout droit des Etats-Unis<\/strong> s’est peu \u00e0 peu install\u00e9 en Europe pour relancer l’\u00e9conomie<\/strong>, juste au moment o\u00f9 chacun commence \u00e0 faire ses achats de no\u00ebl.<\/p>\n

Les cons\u00e9quences des soldes<\/strong><\/h2>\n

\"soldes<\/p>\n

En tant que marque \u00e9thique et durable<\/strong>, nous ne sommes pas tr\u00e8s friands<\/strong> des soldes. Et m\u00eame \u00e0 titre personnel, cela ne nous enchante pas plus… Nous avons pris le parti de rejoindre le Green Friday<\/em> <\/strong><\/a>(mouvement qui mise \u00e0 soutenir les prix justes plut\u00f4t que faire des soldes sans r\u00e9elle raison) et de ne faire des soldes<\/strong> que lorsque la situation l’impose<\/strong>.<\/p>\n

Il faut \u00eatre conscient que vendre des articles \u00e0 prix r\u00e9duit<\/strong> aura des cons\u00e9quences n\u00e9fastes, notamment :<\/p>\n

1 –<\/strong> Le consommateur va s’habituer \u00e0 payer un tarif qui n’est plus \u00e9valu\u00e9 \u00e0 sa juste valeur<\/strong>.<\/p>\n

2 –<\/strong> Ce d\u00e9ficit sera bien souvent r\u00e9percut\u00e9 sur les fournisseurs<\/strong> qui voient leurs marges voire leur activit\u00e9 amoindries (baisse de la r\u00e9mun\u00e9ration de la main-d’oeuvre, d\u00e9t\u00e9rioration des conditions de travail etc.).<\/p>\n

3 –<\/strong> Cela poussera \u00e0 la surconsommation<\/strong>. Quand on peut trouver un t-shirt \u00e0 10\u20ac au lieu de 40\u20ac, il est difficile de ne pas craquer m\u00eame si nous n\u2019en avons aucunement besoin.<\/p>\n

4 –<\/strong> Les prix de la mode \u00e9thique semblent disproportionn\u00e9s par rapport au reste du march\u00e9<\/strong> (fast fashion).<\/p>\n

Bref, cela fausse compl\u00e8tement le march\u00e9 de la mode.<\/p>\n

Le parti pris de soldes raisonn\u00e9es et exceptionnelles<\/strong><\/h2>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, N’go s’est permis de faire des soldes \u00e0 quelques reprises<\/strong>. Cela ne nous fait jamais plaisir mais parfois il en allait de la viabilit\u00e9<\/strong> de notre jeune entreprise fran\u00e7aise.<\/p>\n

Deuxi\u00e8me raison :<\/strong><\/h3>\n

\"Artisanat<\/p>\n

L’autre raison pour pratiquer des prix plus bas de mani\u00e8re ponctuelle, c’est d’assurer aux artisanes et aux ouvriers vietnamiens des futures commandes<\/strong>. Indirectement, ces derniers sont \u00e9galement impact\u00e9s<\/strong> lorsque l’un de nos produits reste \u00e0 l’entrep\u00f4t et n’est pas vendu<\/strong>. Moins nous vendons et moins nous commandons. Vous comprendrez donc que chez N’go, nous cherchons l’\u00e9quilibre entre vendre raisonnablement nos produits en Europe et soutenir massivement l’\u00e9conomie locale vietnamienne<\/strong> \u00e0 travers le travail et l’\u00e9ducation des enfants.<\/p>\n

 <\/p>\n

Il faut parfois prendre des d\u00e9cisions qui nous d\u00e9plaisent, tant que celles-ci sont m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chies, n\u00e9cessaires pour la p\u00e9rennit\u00e9<\/strong> de notre activit\u00e9 et qu’elles ne sont pr\u00e9judiciables<\/strong> pour personne.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Pourquoi faire des soldes : <\/strong><\/h3>\n

\"Stock<\/p>\n

La principale raison est li\u00e9e au stock dormant<\/strong> dans notre entrep\u00f4t nantais: plus le nombre de paires \u00e0 stocker est important, plus cela nous co\u00fbte cher en frais de stockage<\/strong>.<\/p>\n

Tous les 3 mois, nous devons anticiper les ventes futures<\/strong> pour passer commande aupr\u00e8s de nos fournisseurs. Il faut donc choisir la quantit\u00e9 par mod\u00e8le mais surtout par pointure<\/strong>. Avec plus de 20 mod\u00e8les et 11 diff\u00e9rentes pointures, je vous laisse faire le calcul de probabilit\u00e9s possibles…<\/p>\n

Exemple : il est difficile de savoir \u00e0 l’avance combien de paires de Da Lat en pointure 43 seront vendues au mois de juillet. Certains mois, la demande (= les clients) est sup\u00e9rieure \u00e0 l’offre (= le stock) et parfois c’est l’inverse<\/strong>. Parfois, il nous reste beaucoup de Da Lat pointure 44 mais peu de Da Lat pointure 39… Il est donc difficile de viser \u00e0 la perfection.<\/p>\n

Aussi, \u00e0 cause du COVID-19<\/strong>, certains magasins revendeurs N’go n\u2019ont eu d\u2019autre choix que d\u2019annuler leurs commandes<\/strong>.<\/p>\n

\u00ab C’est s\u00fbr qu’en p\u00e9riode de confinement, plus personne n’a besoin de sneakers mais en revanche, si nous avions fabriqu\u00e9 des chaussons, nous aurions fait un carton.<\/em> \u00bb<\/strong><\/p>\n

Les revendeurs vont donc mettre davantage de temps \u00e0 \u00e9couler leurs produits cet \u00e9t\u00e9 (dont nos sneakers<\/strong>). C’est pourquoi, depuis quelques jours, nous proposons un code promo -15% sur nos baskets en toile de la collection Mekong<\/a><\/strong>. <\/em>En ayant pr\u00e9vu large il y a quelques mois, nous nous retrouvons avec un sur-stock<\/strong> dont il faut nous s\u00e9parer avant l’arriv\u00e9e du froid et du mauvais temps.<\/p>\n

Si nous faisons \u00e9galement des soldes sur nos montres N’go X DWYT<\/a><\/strong>, c’est parce qu’il s’agit d’une collection capsule<\/strong> issue de la collaboration entre nos deux marques. Cette derni\u00e8re n’a aucune vocation \u00e0 perdurer dans le temps et c’est pourquoi nous avons conjointement d\u00e9cid\u00e9 de les solder.<\/p>\n